貝恩與阿里巴巴天貓簽署大數據與消費者指數共建戰略合作協議
添加時間：2019-03-06 11:17:53
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隨著消費者行為不斷個性化，快消品牌對消費者購買行為及其背后驅動因素的洞察也不再簡單。全球領先的管理咨詢公司貝恩公司與阿里巴巴天貓于3月4日宣布，雙方將攜手展開戰略合作，利用大數據深入開展大快消行業消費者全景洞察，通過“數”與“道”的結合，幫助品牌商實現以消費者為中心的品牌數字化轉型。
貝恩公司長期植根中國消費品和零售行業，在品牌運營方面積累了豐富的實踐經驗。天貓作為阿里巴巴新零售主力軍，是消費升級和品牌數字化轉型的主引擎。今日，貝恩公司全球合伙人、大中華區消費品業務主席、數字化研究院院長丁杰與天貓大快消總裁古邁，分別代表貝恩公司和天貓，出席簽約儀式并簽署共建戰略協議。
根據協議，從2019年起，貝恩公司與天貓將每年定期共同舉辦行業研討會，發布最新趨勢報告和品牌工具。其中，貝恩公司與天貓將基于阿里巴巴平臺大數據，結合阿里豐富全域數據標簽，對消費者購買行為及影響因素進行深入研究，并提供品牌數字化轉型的工具和方法。
對此，丁杰表示，以消費者為中心運營一直是各大品牌商所關注的核心話題，通過此次與天貓的深度合作，貝恩公司希望能夠強強聯合，基于大數據對天貓大快消的人群進行研究，并以此為基礎，建立完整的行業、品類、品牌、及消費者洞察體系及品牌轉型方法論。針對該類人群的研究不僅能為品牌商提供深入豐富的多維洞察，還能指導品牌商提升產品創新和精準營銷能力。
“互聯網最大的價值是加速效應，加速品牌的數字化轉型。許多優秀的品牌在天貓取得了巨大的突破——以消費者為中心，重構新品創新、產品服務、消費者體驗。我們愿意開放數據，賦能品牌，品牌商可以在此基礎上，結合互聯網優勢和品牌原有優勢，創建新的商業系統，顛覆消費者的體驗。”古邁表示。
據悉，今年，雙方還將持續深化數字化轉型的方法共創，并開展品牌CEO調研，與公司高層深入探討品牌數字化轉型的總體目標及具體路徑。（來源：上證報APP·中國證券網）
